3 月 27 日，运营研究社受邀参加淘宝天猫运动户外在上海举行 2023 年度盛典，期间发布了首个运动户外行业“追新”榜单——《TS100》，分别以年度单品榜、品牌榜向消费者展示过去一年爆发增长的新品趋势和品牌商家。

TS100榜单

在两大榜单中，国货新品和品牌们崭露头角。其中新品榜中有约 30% 是国产新品，它们主要集中在新潮的滑板、露营、骑行、垂钓等新型运动领域。而在品牌榜单中，国内品牌和国外品牌实现了同台竞技，国内品牌相比国外品牌仅差 5 席名额，其中不乏消费者倾注热情买出来的人气选手——1985 滑板和 Slamble。

【资料图】

淘宝天猫运动户外TS100颁奖盛典

2022 年全民户外运动风潮兴起，据《全民健身计划（2021-2025年）》预计，2025 年全国体育产业总规模将达到 5 万亿元。而过去一年，淘宝天猫上“户外”相关细分行业增长迅猛，其中露营在淘宝成为新的 100 亿规模细分市场；陆冲消费增长超过 100%；越野跑鞋消费增长超过 100%；与运动骑行场景相配套的骑行服、骑行头盔、骑行眼镜等均增长超过 50%。

品牌在这波“户外”消费热中取得不俗成绩。据统计，去年上淘宝天猫首发的新品超过 300 万件，诞生超过 29 家积累 100 万会员资产的天猫品牌官方旗舰店。在此契机下，淘宝天猫运动户外推出 TS100 年度榜单，对消费者而言它是一个真实科学的购物风向标，对获奖品牌而言它是品牌综合实力的体现，淘宝天猫运动户外行业总经理米澜在采访中表示。

淘宝天猫运动户外行业总经理米澜 TS100 颁奖盛典分享

米澜表示，“随着运动户外消费的持续深入，消费者需要一个真实科学的纲领性榜单，以便指引消费者决策，避免踩坑。” TS100 获奖商家 361 度则向记者表示，“成功进榜给予了我们在产品研发有更多的信心和鼓励，也代表了行业和消费者对 361 度产品科技创新的认可。”

据悉，TS100 年度榜单是淘宝天猫运动户外行业联合天猫榜单，根据淘宝天猫消费洞察和科学筛选标准推出，旨在帮助消费者在淘宝天猫上更快掌握新趋势、新品类、新品牌、新科技，为“追新”打样。

而运营从业者最关心的话题，莫不过在运动赛道里该如何制定运营策略，抓住运营重点。

运营社也向米澜询问，针对于不同体量及阶段的品牌，例如像一些新消费品牌或者像 Nike 这样老牌，在天猫上经营，会有什么样的运营或者营销的建议？平台会有哪些支持？

针对这一问题，米澜向运营社表示：对于不同品牌的不同阶段，其运营策略有偏重。

先说像 Nike 这样非常大的运动品牌，尽管体量大，但是它也会在新的时代希望自己的品牌跟圈层。品牌将运动服饰和具体的运动结合，例如 Nike×篮球、Nike×跑步，希望能够建立消费者深度的沟通。

所以天猫会帮助他们获得更多的消费者在自己的核心赛道里面，去建立消费者的对品牌的热爱。所谓，念念不忘必有回响。通过对中国消费者输出好的内容，才能够打造自己更好的品牌未来，这是一个大客的商家运营策略。

其次，对于一些新兴的品牌，特别是新的赛道，只要能够给消费者提供好的商品、好的价值，就能获得快速增长。很多品牌都在蓝海赛道（例如露营）里面持续建设健康的心智，因而他们的品牌得以获得高增。像你会说到的昂跑、Sweaty Betty 品牌就持续与消费者进行深度的沟通，给消费者在这个赛道里面提供更好的商品。这是属于他们共性的地方。

平台要做的事情，就像这次发布 TS100 一样，让好的商品、好的品牌被更多的消费者看到。同时我们也会建立一些行业标准，例如冲锋衣标准六边形、防晒衣标准六边形，通过各种各样的标准、跟场景的链接，跟消费者进行链接，告诉消费者在这种健身场景下面，这类的商品更能满足你。好比 Sweaty Betty 在提供的这些商品能够满足消费者又美、又飒、又有功能的场景。

所以，所有的新增品牌一定会符合我们刚刚提到的好商品，跟消费者做深度的沟通，同时能够给消费者整个的运动各种场景带来深度的体验，平台也会对于这样子的好品牌给予更多的扶持，流量扶持、增长扶持，帮助他们快速地增长。

2023 年，各个行业都显现出复苏的迹象，像户外运动及服饰板块，势必也会迎来一波增长。期待各个品牌能大放异彩，取得商业增长好成绩。

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