(资料图片仅供参考)

一幅以“市井长巷”为主题的巨型主题墙展示长沙的生机和活力；长沙夜市橱窗、皮影戏台以及以奶茶和小龙虾为灵感的3D乐高人仔模型，用充满创意的乐高积木颗粒呈现长沙的人文环境和生活气息……8月19日，全国首家乐高®品牌标杆店在长沙正式开业，面积超500平方米，这是迄今为止中国大陆地区面积最大的乐高授权专卖店，从店铺视觉、产品陈列、购物以及玩乐体验等方面都充满了浓郁的长沙元素。

全国首家乐高®品牌标杆店于长沙开业

门店设计巧妙地融合长沙本地特色为消费者营造独特而充满沉浸感的体验

近些年来，我国积木玩具市场快速发展。数据显示，2022年，我国积木玩具产量达到约3.18亿套。而从行业竞争格局上看，目前国内主要积木玩具厂商竞争呈现“沙漏”状格局，其中以乐高集团为代表的外资知名企业品牌占据着主要高端积木市场，市场占有率近一半。中国市场是乐高集团最主要的区域市场之一。截至目前，乐高集团在中国开设的品牌零售店数量已超过460家，覆盖城市也拓展至120多个。2022年，乐高集团在全球新开的155家品牌零售店中，其中绝大部分新增门店位于中国市场。

“在过去的五年间，我们通过品牌零售店，与长沙乃至湖南的消费者建立了深厚的情感连接，使我们的品牌零售门店融入当地社区，为孩子们和家庭提供源源不断的玩乐灵感和拼搭体验，体验玩乐的力量。随着经济的发展，消费者希望获得越来越多的优质产品和购物体验，这促使我们思考如何让我们乐高的品牌零售能够持续顺应这一趋势。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示，此次品牌标杆店的开业是乐高基于在品牌零售店里增加消费体验丰富度和多元化的考量。

长沙乐高®品牌标杆店为消费者提供更加全面、沉浸式和个性化的拼搭及玩乐体验

据介绍，长沙乐高®品牌标杆店不仅为消费者提供了乐高集团最新、最全的玩具产品，还呈现出了更加全面、沉浸式和个性化的拼搭及玩乐体验。同时，店内还引入了乐高集团品牌零售业务的最新创新成果之一——乐高®趣玩天地。首次出现在全国乐高品牌零售店内的乐高趣玩天地是一片沉浸式的玩乐区，其中包括一棵耗时1,897小时拼搭、重达1.5吨的乐高探索之树，内部隐藏着诸多关于长沙本地文化的乐高模型彩蛋。此外，该区域内还设有自由组合式的游戏桌，既可以成为消费者在店铺中动手拼搭试玩的区域，还可举办会员限定拼搭活动、节日庆祝、新产品展示发布等活动。